Öffentlicher Auftritt außerschulischer Bildungseinrichtungen, Marketing für die Umweltbildung
Bildungsbereich: Außerschulische und Weiterbildung
Maßnahme Nr. 54

Ziele
Im Laufe der nächsten Jahre soll das Modellprojekt "Marketing für die Umweltbildung", ein Marketingkonzept für außerschulische Umweltbildungseinrichtungen, weitergeführt werden. Ziel ist es, den Bekanntheitsgrad und die Leistungsfähigkeit der Einrichtungen zu erhöhen, den bayerischen Bürger/innen die Marke "Umweltbildung.Bayern" näherzubringen, die Qualität der Bildungsangebote im Bereich BNE zu verbessern sowie eine nachhaltige Finanzierungsstrategie zu entwickeln.

Ausgangssituation

Das Kernteam "Marketing für die Umweltbildung“ hat mit der Entwicklung der Dachmarke "Umweltbildung.Bayern" der Vielfalt der Angebote und Trägerstrukturen der BNE in Bayern ein gemeinsames Dach gegeben. Dadurch werden die bayerischen Umweltbildungseinrichtungen unterstützt, ihre öffentliche Breitenwirkung und ihren Marktanteil zu steigern, ihre Finanzierungsmöglichkeiten zu erweitern und die Qualität ihrer Angebote zu verbessern.

Entwicklungsschritte und Akteure

Unter Federführung des Fachreferates am Bayerischen Staatsministerium für Umwelt, Gesundheit und Verbraucherschutz wurde ein Kernteam "Marketing für die Umweltbildung" etabliert, an dem die in Bayern maßgeblichen Verbände und Institutionen beteiligt sind.
Durch die Entwicklung der Dachmarke "Umweltbildung.Bayern" wurde ein Prozess in Gang gesetzt, der Qualifizierung und Professionalisierung der Akteure der BNE in den Handlungsfeldern Öffentlichkeitsarbeit, Qualität und Evaluation, Finanzierung, Netzwerke, Personalmanagement und modulare Angebote effizient ermöglicht.

Überprüfungskriterien

Konnte zur Verbesserung der öffentlichen Wahrnehmung beigetragen werden, z. B. durch gemeinsame Kampagnen etc.?
Sind Kriterien zur Qualitätssicherung erarbeitet und fortgeschrieben worden?
Sind neue Partner/innen in die vorhandenen Netzwerke eingebunden worden?
Sind Programmbausteine für unterschiedliche Milieus entwickelt worden?