Bei dem seit 2008 bestehenden Projekt handelt es sich um einen Internet-Blog, der sich mit Themen aus dem Bereich des nachhaltigen Designs beschäftigt. Ziel ist es, möglichst viele Menschen für nachhaltiges Design zu begeistern. Dadurch soll bei den Besuchern der Seite Hintergrundwissen aufgebaut und ihnen Denkanstöße gegeben werden, die zu nachhaltigerem Handeln führen. Das Webmagazin erreicht über 10.000 Personen im Monat und wendet sich überwiegend an jüngere Menschen. Dabei wirbt das Projekt nicht einfach für ökologische Alternativen, sondern will umfassend zu mehr Nachhaltigkeit und Verantwortung in Produktion und Vertrieb führen. Die Plattform steht für Beiträge und Meinungen von außerhalb offen und ruft zur Diskussion auf. Es vernetzt sich mit anderen, ähnlich ausgerichteten Projekten, wie Karmakonsum und GrassRoots (beides Dekade-Projekte) und nimmt deren Anregungen für den Aufbau des eigenen Projekts auf.

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