Das in Deutschland seit 2004 bestehende und auf Dauer angelegte Projekt hat zum Ziel, bei Kindern und Jugendlichen das Bewusstsein für den Tier- und Artenschutz zu stärken und einen nachhaltigen Umgang mit der Natur zu fördern. Dazu wird die Animal Action Week (AAW) durchgeführt, welche durch Aktionen und Lernaktivitäten persönliches Verantwortungsgefühl vermitteln soll. Schulen wird kostenlos Lernmaterial zur Verfügung gestellt, um das jeweilige Schwerpunktthema der AAW bearbeiten zu können. Begleitend werden Aktionen und Wettbewerbe angeboten, wie beispielsweise Aktionen gegen die Robbenjagd (Unterschriften, Theaterstücke, Lieder komponieren), „Mein Versprechen zum Klimaschutz“ oder eine Plastiksammelaktion in Kooperation mit Bildungseinrichtungen. Dabei stehen die ökologischen Aspekte im Vordergrund, soziale und ökonomische Aspekte werden jedoch ebenfalls thematisiert (Konsumverhalten, Gewinnstreben). Die Zielgruppe des Projekts sind Schülerinnen und Schüler, jährlich werden etwa 250 Schulen erreicht. Öffentlich gemacht wird das Projekt über Pressekampagnen, Radio- und Fernsehspots sowie das Internet.