Im Rahmen des Wettbewerbs setzen sich die teilnehmenden Kinder und Jugendlichen kritisch mit Fragen des Konsumverhaltens auseinander, mit ihren Leitbildern und mit der Wirkungsweise von Werbung. Zugleich wird aufgezeigt, wie Werbung für die Natur und eine Kommunikation für nachhaltige Entwicklung aussehen kann. Dabei entwickelt die Zielgruppe eigene Werbeideen und setzt diese in Form von Plakaten, Postern, Anzeigen und Postkarten um. Umgesetzt wird das Projekt mit einem Schülerwettbewerb, Begleitmaterialien, Publikationen der Wettbewerbsergebnisse und Begleitveranstaltungen. Der Plakatwettbewerb ist Teil des Projektes "Geist ist geil", sozusagen die praktische Umsetzung des gelernten Wissens der Schülerinnen und Schüler für eine gute Sache: Werbung für den Regenwald entwickeln. Der Wettbewerb startete im Herbst 2007 und soll auch die nächsten Jahre bestehen bleiben.