Kern des Projektes ist ein "Naturpass" sowie die dreistufige Verleihung von Abzeichen in Form einer zusammenhängenden Ansteckbrosche. Kinder, Jugendliche und Erwachsene erhalten für jede Teilnahme an einer Umweltbildungsveranstaltung einen Stempel in den Pass. Schließlich wird den Teilnehmern je nach Anzahl der besuchten Veranstaltungen eine der drei Stufen des Natur-Erlebnis-Abzeichens verliehen. Anbieter der Veranstaltungen sind bisher 80 Umweltbildungseinrichtungen in Ostfriesland, wie z.B. Nationalparkhäuser, Vereine oder landwirtschaftliche Betriebe. Die Kinder und Jugendlichen sollen durch das Projekt angeregt werden, die regionale Natur und Kultur besser kennen zu lernen. Die Identifikation mit Ostfriesland soll gesteigert werden ("moin, moin"). Neben einer Vielzahl an Umweltthemen werden auch die anderen Aspekte der Nachhaltigkeit angesprochen, so z.B. die Wirtschaft in landwirtschaftlichen Betrieben.